***Analyse publicité française : ChocoSui’s.

Premièrement je vais vous présenter la publicité française. Le produit de cette vidéo est une mousse au chocolat plus exactement un ChocoSui’s. 

Voici, une publicité Française de la grande distribution Nestlé :

Vue d'ensemble : Cette publicité dure 33 secondes. Elle fut diffusée du 16 Mars au 24 Avril 2001.Il y eu 311 spots diffusés sur 5 chaînes nationales.Ce spot était diffusé aux moments des dessins-animés, le mercredi, le samedi matin, ainsi que lors des séries-jeunes durant la semaine entre 16 heures et 18 heures 30. Cela nous montre bien que la cible visée est le jeune public.

 

Description de publicité : La première scène représente un enfant environ 5/6 ans en train de manger une mousse au chocolat Nestlé plus précisément un "ChocoSuis's".Tout à coup, on entend le bruit d'une porte qui s'ouvre, le petit garçon jette précipitamment sa petite cuillère dans le bocal du poisson qui est en face de lui. On voit qu'il s'agit de sa mère qui est rentrée par un plan sur son buste .La mère ne parle pas.L'enfant, prend un téléphone et mime une conversation. Il accuse le poisson rouge d'avoir mangé tous les ChocoSuis's. Suite à ça, une voix off apparaît et expose le produit. Après sa présentation , on retrouve la scène du petit garçon qui, pour accentuer le comique dit :

- " Tu pousses le bouchon un peu trop loin Maurice".

 Le poisson rouge apparaît comme un élément important car il est nommé  "Maurice" qui de plus, rime avec "Chocosuis's". Cela rend cette publicité attachante.

Le ton du message est l'humour. Voici ce que Nestlé souhaite  faire passer au travers de cette publicité : 

" Le chocolat est tellement bon que vos enfants seront capable de tout pour en manger".

Objectif : Dans notre cas, sachant que Nestlé est déjà bien connu par les consommateurs, et qu'ils en connaissent déjà la valeur, l’objectif premier ici est de déclencher l’envie pour ce nouveau produit  et l’acte d’achat en prouvant  qu'il est de qualité.On pourrait penser que cette publicité suit plutôt l’objectif d’être affectif (faire aimer le produit), mais certains indices montrent que son but est plutôt de faire agir : on pousse les gens à la consommation en insistant sur le nombre de ChocoSui’s mangés par l’enfant et on fait bien comprendre au consommateur qu'il ne va pas être déçu par le produit. Dans l’histoire, la mère n’intervient pas et accepte d’acheter des ChocoSui’s à son enfant même s'il les engloutit à chaque fois.Ainsi les enfants qui vont regarder cette publicité vont inciter leurs parents à acheter eux aussi des ChocoSui’s et  les parents accepteront inconsciemment, voyant que dans la publicité, la mère accepte d’en acheter à son enfant. La publicité manipule le consommateur et le met dans de bonnes dispositions pour qu'il achète le produit en question. Ici la manipulation se joue surtout sur les enfants, qui eux vont ensuite se charger de « manipuler » leurs parents, en les convaincant d’acheter des ChocoSui’s comme la mère le fait dans la publicité.On attribue au produit  la qualité d’onctuosité, de gourmandise, de plaisir, et avec la marque Nestlé, on l’affirme en plus comme une valeur sûre.

De plus, il s'agit d'un lancement d’un nouveau produit : Il faut mémoriser son nom. D'où la rime  Maurice  avec ChocoSui’s. A cet égard, il faut signaler que la phrase:
- « Tu pousses le bouchon un peu trop loin Maurice !» 
est devenue « culte ». Cette « accroche » finale est donc très efficace.

 Les fonctions de cette publicité, ce qui la rend  inventive :

-      - Les enfants qui la regardent  s’identifient au personnage de l’enfant et les mères de ces enfants à la femme présente dans la vidéo.

        - La personnalité du petit garçon attendrit le public avec son zozotement et son ingéniosité.

         Cette publicité reflète la société française car nous voyons que la place de l'enfant dans la famille est importante.La grande créativité et l'humour a su convaincre les téléspectateurs car les parents ont été charmés par l'ironie de la publicité avec l'enfant qui utilise des stratagèmes pour ne pas se faire gronder. De plus, les parents peuvent reconnaître leur enfant en l'image de celui-ci comme étant quelqu'un de gourmand, qui ne fait pas de manières pour manger et qui est prêt à raconter un mensonge qui se voit tout de suite. La scène présentée peut être réelle ce qui nous montre que les français peuvent se reconnaître au travers de ces personnages et donc s'attacher à cette publicité.Cela nous permet de comprendre que les français restent dans le concret.La vie courante et quotidienne est souvent représentée c'est du moins ce que moi CEFA j'ai pu remarquer.

***Présentation sur le domaine de l'alimentaire

L’alimentaire dans la publicité.

 Tout d'abord, Emilie m'a expliqué qu'elle s'occupait du domaine de l'alimentaire. J’ai pu donc communiquer plusieurs fois avec elle. J’ai appris énormément de choses! Premièrement l’alimentaire regroupe tout ce qui se rapporte à la nourriture permettant à un organisme vivant de se développer, fonctionner, survivre. Il est donc essentiel pour les terriens de se nourrir c’est pourquoi l'alimentaire est un domaine très présent dans la publicité.

          Au cours de cette partie, j’ai donc décidé grâce à l’aide d’Emilie, de comparer et d'analyser trois publicités de chaque pays qui m’intéressent et qui sont, je vous le rappelle la France, la Thaïlande et l’Égypte. Emilie a fait des recherches, et il est vrai que partant de la France il est assez difficile de trouver des publicités d’autres pays. J’ai voulu l'aider et ce ne fut pas très complet. Du coup, nous nous sommes mis en relation et avons conclu, qu'il fallait plus se rabattre sur la « Grande distribution » que sur un produit précis. La marque qui nous intéresse est "Nestlé".

Nestlé est une entreprise suisse. Elle est la première entreprise agroalimentaire (qui produit des produits alimentaires) du monde.Nestlé compte en 2007, 480 usines dans 86 pays.

Logo de Nestlé

                       

Création :	1866 à Vevey
Dates clés :	1905 : première fusion.2011 : 145 ans de Nestlé.
Fondateurs :	Henri Nestlé

Slogan :

“Good Food, Good Life”; « Ensemble, mieux manger, mieux vivre ».

Voici les principales grandes marques du groupe Nestlé :

Eau : Perrier, Vittel, Contrex, San Pellegrino…

Café : Nescafé, Ricoré, Nespresso…

Yaourts et produits laitiers : La Laitière, La Lechera, Flamby, Yoco…

Céréales : Chocapic, Lion, Nesquik, Puffs, Crisp Rice, Golden Grahams, cornflakes…

Et bien d’autres produits comme les produits surgelés, les glaces, autres boissons…

Les trois publicités que je vais analyser avec Emilie, ne sont pas du même produit.Hélas il est vraiment très difficile de trouver la même publicité diffusée aux quatres coins du monde. J'ai pu apercevoir grâce à mes trois voyages que la publicité notamment l’alimentaire touche tous les pays . Les trois produits proviennent évidemment tous de Nestlé.

La première publicité, la française est une publicité pour le produit ChocoSuis's. 

La deuxième publicité, l’égyptienne est une publicité pour une barre glacée : "Maxibon"

 

La troisième publicité, la thaïlandaise est une publicité pour du lait concentré.  

    

***Analyse de la publicité Thaïlandaise : Bear Brand

Le produit qui est présenté dans cette publicité est du lait concentré. Il n'y en a pas dans mon monde. J'ai dû même faire une recherche sur ce qu'était une "vache". Les Terriens utilisent cet aliment en général pour les petits terriens : Eux disent "bébés". Maintenant je vais vous montrer cette fameuse publicité.

Voici une publicité Thaïlandaise Nestlé : 

 Vue d'ensemble : Cette publicité dure 17 secondes.Elle est en sépia,ce qui donne une impression de simplicité et d'ancienneté.La construction de cette vidéo est très simple, elle est en deux parties. La première : La petite histoire et la deuxième la présentation du produit et de la marque.

Description de la publicité : Après avoir visionné différentes publicités Thaïlandaise, j'ai pu remarquer que leurs publicités ne dépassaient  pas une minute.Cela nous montre que dans ce pays la contrainte face à la création des publicités doit être rigoureuse.

Tout d'abord nous pouvons remarquer que cette vidéo ne contient pas de dialogue.Seulement à la fin, pour présenter le produit : une voix off apparaît.

En premier plan, nous apercevons un homme de la campagne, nous le remarquons grâce à son chapeau, il râtisse un tas de foin. Cet homme est en train de bailler cela nous prouve qu'il est fatigué. En bruit de fond nous entendons un son mais nous ne savons pas à quoi cela correspond...

En seconde partie, nous voyons une vache qui fait de la corde à sauter.

Ensuite, elle s’arrête car elle est essoufflée.Elle recommence à sauter à la corde.
 Puis en fond une petite mélodie apparaît avec un sifflement suivi de la présentation du produit.Cette vidéo est basée sur l'humour. On peut le voir à travers la vache qui effectue une action impossible. Sauter à la corde. De plus, nous voyons qu'elle effectue cette action afin de faire du sport, d'éliminer toute la graisse de son lait. C'est du moins ce qu'il en ressort, la présentation du produit nous le confirme. Car ce lait concentré est  réputé pour ne pas avoir de matière grasse. Et c'est donc pour cela que l'absurde de cette publicité va susciter le rire chez les téléspectateurs.

L'objectif : L’objectif premier ici va être de créer le besoin, et également de l’affinité .Car Nestlé veut insister sur le fait que c'est un produit sans matière grasse. Il nous le montre bien grâce au comique de la situation absurde : l'action de la vache. Cela va créer le rire chez les téléspectateurs. Et par la suite le souvenir,la mémorisation et de la sympathie. Ce qui va pousser à la consommation de ce produit. Cette  vache est sportive et élevée en plein air.Nestlé veut bien nous le montrer. Car « faire du sport » est systématiquement associé à « être en bonne santé » 
Donc si vous achetez ce lait, qui provient d'une vache qui fait du sport et qui la rend en pleine forme et en bonne santé. Les téléspectateurs vont alors se dire :
-"Si je bois le lait fabriqué par cette vache, alors je serai en pleine forme et en bonne santé ".


Cette publicité reflète la société Thaïlandaise, car tout d'abord nous pouvons reconnaître l'humour basé sur des situations absurdes. C'est l'un des critères très marquant qui ressort fréquemment. De façon caractéristique, la publicité en Asie est tout à fait différente de  la plupart des publicités des européennes.
J'ai lu dans un article que « La Publicité thaïlandaise se distingue par ses imageries et des gags créatives» Cette publicité le confirme donc.
Les moyens pour créer cette publicité sont faibles. Il n'y a pas de musique, ni de petite musique qui rappellerait le nom de la marque.

*** Analyse de la publicité Égyptienne.

Maintenant voici la publicité Égyptienne.Le produit présenté est une barre glacée. J'en ai même mangées plusieurs lors de mon voyage et je vous avoue que cela n'est pas mauvais. 

Vue d'ensemble : Cette publicité dure 31 secondes.

Description de la vidéo :
Tout d'abord nous voyons deux jeunes d'une vingtaine d'années.Les deux jeunes mixent de la musique dans une pièce.J'ai un peu de mal à vous dire de laquelle il s'agit car je vous avoue que chez moi il n'exite pas de lieu semblable à celui-ci.
L'un en chantant au micro :
 -"Oublie les préoccupations de la vie mon ami... La main dans ma poche je marche comme je veux".
 L'autre est en train de manger une barre glacée Nestlé "Maxibon".Tout à coup un homme plus âgé, qui est le père du jeune homme qui chante rentre dans cette même pièce et 
dit : 
-" Quel est ce bruit fils?"
Le jeune lui répond :
 -"Pas de problème papa on joue de la musique"
Le père :
-"Musique ? Quelle musique ? Et qui est ce clochard à côté de toi ? Arrête cette stupidité et va travailler!"
Le jeune mange ou plus précisément fait disparaître le père de son ami qui vient leur faire une réflexion.Cette barre glacée lui donne un "pouvoir". L'autre est surpris et lui répond en retour : 
-"Mon père mon père, qu'as-tu fais ?"
 Il a peur nous pouvons le voir grâce à l'expression de son visage, et au fait qu'il recule petit à petit. Par la suite,sans parler, sans aucune explication le jeune fait disparaître à son tour son ami. 
La présentation du produit apparaît ainsi qu'une voix off qui dit : 
- "Maxibon une glace géante, qui la fini peut faire quelque chose".Ici le rapport avec cette publicité est de faire disparaître les personnes qui nous dérangent.

Le ton principal du message est l'humour, c'est l'atout de cette publicité .On peut dire de cette publicité qu'elle touche les jeunes car elle utilise des référents et des codes : la musique, les super pouvoirs, auxquels ils sont sensibles. En cela elle est universelle.

Moi CEFA, j'en conclus que cette publicité reflète la société Égyptienne grâce à son inventivité et l'humour qu'il en ressort.
En revanche, je trouve qu'elle est très proche des spots publicitaires européens.